Uma análise de mais de 3.300 encomendas realizadas em Portugal revela o peso dos produtos úteis, das quantidades moderadas e das campanhas ligadas a momentos concretos do ano.
Sacos, garrafas, cadernos, canetas e mochilas concentram uma parte relevante das encomendas de brindes publicitários realizadas pelos clientes da Gift Campaign em Portugal. É o que revela uma análise interna elaborada a partir de mais de 3.300 encomendas reais, realizadas por mais de 2.100 clientes, que examina que produtos são solicitados, com que orçamento, em que momento do ano e com que diferenças entre setores.
Um dos principais resultados é o peso das compras de dimensão moderada. Mais de metade das encomendas situa-se entre 100 e 500 euros, e a mediana ronda as 100 unidades. Os dados apontam para uma utilização tática dos brindes: compras para eventos concretos, formações, campanhas de curta duração, ações internas ou entregas a clientes, além das grandes campanhas de maior volume.
Essa lógica também se reflete na composição das encomendas. Quase 9 em cada 10 encomendas incluem uma única referência de produto. Quando são combinados vários artigos, surgem padrões reconhecíveis, como cadernos e canetas, sacos e garrafas, ou produtos de acreditação compostos por lanyards, credenciais e acessórios técnicos.
O calendário também marca diferenças claras. Em Portugal, a atividade atinge o bloco mais forte entre setembro e novembro, com novembro como mês de maior intensidade. Ao mesmo tempo, março, maio e julho surgem como momentos relevantes, o que mostra que a compra de brindes não se concentra apenas no final do ano.
O comportamento por setor acrescenta novos matizes. As associações, ONG e fundações apresentam afinidade com produtos de visibilidade, vestuário, garrafas e sacos; a educação destaca cadernos, canetas, sacos e USB; a saúde ganha coerência com artigos práticos e de cuidado; e os setores ligados a marketing, comunicação e eventos recorrem com frequência a lanyards, USB, sacos e materiais de apoio.
«A utilidade continua a ter um peso central. A maioria das encomendas responde a uma necessidade concreta, com quantidades e orçamentos ajustados ao contexto de cada ação», afirma Joel Vallejo, responsável de Marketing da Gift Campaign.
O estudo recolhe exclusivamente padrões observados entre os clientes da Gift Campaign em Portugal e não constitui um inquérito representativo de todo o mercado. Os produtos foram agrupados por famílias, as amostras de uma só unidade foram analisadas separadamente e as conclusões setoriais foram limitadas a grupos com volume suficiente.
A análise completa e a metodologia podem ser consultadas no estudo elaborado pela Gift Campaign:
https://www.giftcampaign.pt/blog/tendencias-compra-brindes-portugal/
